《亲爱的·客栈》收视连冠强势霸榜，慢综艺走过分水岭迈向成熟期
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文｜沐渔
“慢”不等于要平淡无味，刻意摈弃冲突，而是一种感受，一个形容，让嘉宾找回因忙碌而疏远的生活，让观众在“慢”中体会世间百态，感悟人生真理，这才是慢综艺的主旨。
湖南卫视Q4季度的经营体验类观察真人秀《亲爱的·客栈》以收视12连冠的亮眼成绩圆满收官，节目播出期间，全国网平均收视率0.91，市场份额高达7.03%。不仅收视表现抢眼，微博话题#亲爱的客栈#阅读量达40亿，讨论量达384.8万，取得微博话题榜总榜、综艺榜双榜第一。
年初《向往的生活》大火以来，慢综艺扎堆霸屏，与此同时，慢综艺唱衰的声音也是甚嚣尘上，一时间对慢综艺的质疑之声随处可见。而如今《亲爱的·客栈》再次向观众交出了一份完美答卷，这意味着慢综艺的节目形态并不是外界传言的那样只图“一时新鲜”，而是在摸索中逐渐成熟。
能抓住观众内心真实需求的好综艺并不多，不能将部分综艺的收视惨淡归结于节目形式，真正决定一档节目优劣的始终是节目制作本身。
收视十二连冠，
观众数量与质量并存
《亲爱的·客栈》播出期间CSM城域平均收视率为1.12，份额7.51%；单期全国网收视率最高1.08，份额8.58%；城域网最高1.4 45 32300 45 14776 0 0 5248 0 0:00:06 0:00:02 0:00:04 5247份额9.55%；推及观众规模达1.64亿，引领经营类慢综艺热潮。
与同期播出的同类型节目相比，《亲爱的·客栈》无疑是其中最抢眼的，同为开客栈，《青春旅社》首播收视率仅为0.671%，甚至为了避免与周六的《亲爱的·客栈》撞车，将档期调至周日晚播出，但同样收视惨淡。而吴彦祖的综艺首秀《漂亮的房子》节目自播出以来，在收视上并无太大波澜，首播收视率仅有0.328%，之后几期有所上涨，总体收视率保持在0.5%左右。《生活相对论》和《漂亮的房子》同病相怜，收视率普遍不足0.5%，收官之作仅为0.359%。
值得注意的是，《亲爱的·客栈》23岁以下观众中全国网份额占到14.39%，该节目不仅受到年轻观众的热烈追捧，也获得了高知、熟龄观众的广泛关注，在34-44岁观众全国网份额达9.67%，24-33岁高中及以上学历观众份额均在7%以上。
这档节目以生活为蓝本，对生活高度还原，讲述平凡且有趣的日常生活，内容本身所蕴含的情怀与人文内涵，让《亲爱的·客栈》建立了广泛的受众基础。与此同时，高知、熟龄群体集中，购买力强，更让这档节目吸金能力显著提升，吸引了高达10家广告商，备受广告主的青睐，此外该节目商业价值得到很好释放，录制景点泸沽湖旅游业暴涨，旅社经济一时之间受到热捧。
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强势霸榜，
人文关怀与社会话题兼具
除了收视上的突出成绩，《亲爱的·客栈》播出期间共计登上微博热搜榜85次，热搜第一10次。节目展现了超强穿屏影响力，取得话题高热传播，每期节目播出后，节目相关内容和嘉宾都能登上微博热搜前列，热议话题涵括生活方式、情感相处、时尚穿搭、创新菜品等多样领域。
节目播出期间的强势霸榜，源于贯穿节目始终的人文关怀与社会话题，总能带给观众会心一击，引发社会激烈讨论。客栈的五个嘉宾从单身、恋爱、结婚的不同人生状态，诠释了不同角色关系的缩影，节目精准戳中观众所处人生阶段或角色关系对应的痛点，总能引起处于不同状态的观众强烈的情感共鸣。
当观众看到落寞的失恋“单身狗”陈翔独自对月弹吉他，会自然而然产生共鸣，引发全民心疼模式，调侃道“其他人负责亲爱的，陈翔负责客栈”；当观众看到刘涛王珂夫妇平淡却有回甘的生活日常，不禁感叹夫妻相处之道，思考自己家庭情感的经营；当观众看到清尘CP吵架斗嘴的习以为常，总能想到那个曾经在爱情面前“无理取闹”与“不断妥协”的自己......每个人都能在节目中找到自己的影子，无论哪种层次与类型的受众，都能从节目中找到兴趣点和情感点，引起一大波强烈的话题讨论。
此外，《亲爱的·客栈》除了嘉宾身上的关注度，其节目本身也隐藏了大量的社会话题。在客栈运营过程中，反映出来的男女之间处理事物的差异；刘涛与阚清子老演员和新生代演员对于职场的不同感悟；王珂与其他年轻成员的代际沟通；阚清子闲聊时谈到的流量明星的演技及恶性竞争；对于出入交通还依靠划船的泸沽湖的环境保护问题等等。这些经久不息的人文与社会热点话题穿插其中，自然能在播出后引起观众广泛而持续的关注。
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生活的烟火气，
“慢”中感悟人生真谛
将综艺分为“快综艺”或“慢综艺”，本身是缺乏明确标准的，在对慢综艺没有一个十分精准定义的情况下，抓住经营题材中慢综艺的盈利性问题，口诛笔伐嘉宾在节目中的功利性行为，痛斥慢综艺没有摆脱快综艺的实质，其实是对综艺扁平化的认知。“慢”不等于要平淡无味，刻意摈弃冲突，而是一种感受，一个形容，让嘉宾找回因忙碌而疏远的生活，让观众在“慢”中体会世间百态，感悟人生真理，这才是慢综艺的主旨。
这一点在《亲爱的·客栈》中得到很好体现，“慢下来，去生活”，将人生百味融入其中，有无人理解的酸，有爱人相伴的甜，有干活经营的苦，有吵闹拌嘴的辣，也有感动落泪的咸，这些充满人间烟火气的元素将简单的生活还原。
与亲人爱人朋友们一起，接待远方的行者，为他们的旅途带来别样的小惊喜，虽然每天仍然会被任务烦到心力交瘁，但这与快综艺的竞技是全然不同的，有了亲人的陪伴与守候，再苦也难掩甘甜。在“痛苦”中享受人生，这才是“慢”生活的真谛。
此外，《亲爱的·客栈》不仅停留于嘉宾的生活，还将镜头对准普通人的故事，为结婚十周年的夫妇偷偷准备蛋糕送去祝福；为年轻情侣准备鲜花和烟花，策划一场浪漫的求婚......在遥远的他乡，遇到一群可爱的人，收到意料之外的温暖，让观众看到更多人的简单生活，使慢综艺沾染人间烟火，真实还原生活点滴，而不再是遥不可期的“诗和远方”。
面对“诗和远方”这个伪命题，《亲爱的·客栈》以民宿和情感的双向经营为切口，打开了慢综艺品味真实生活的另一个维度，不刻意回避生活中的酸甜苦辣，不刻意去“粉饰太平”，全面的为观众呈现人生百味。且与湖南卫视此前的《向往的生活》《中餐厅》等一系列慢综艺一起，从不同的角度出发，打造出一整套慢综艺的组合拳。有了湖南卫视连续三档慢综艺的出色成绩，相信2018年的慢综艺市场将会更加成熟。
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主 编 | 陆兮影 责 编 | 果 乐
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